Бренд Кагоцел запускает новую креативную рекламную кампанию

С 1 октября на российском телевидении и в digital-пространстве стартует новая креативная рекламная кампания, разработанная маркетинг-командой бренда противовирусного препарата Кагоцел и креативным агентством Twiga.

Рекламные кампании Кагоцела уже не первый год становятся событиями в фармацевтическом маркетинге и получают признание экспертов. В мае 2020 года два креативных проекта бренда - противовирусный онлайн-сериал «Пчхихаго» и коллаборация с дизайнером Turbo Yulia «Кагоцел #безкомпромиссов» - стали призерами XX Фестиваля креатива в маркетинговых коммуникациях Silver Mercury. Годом ранее наградой был отмечен проект «Когда твоя девушка больна». А в июне 2020 года, в разгар самоизоляции бренд запустил спецпроект для любителей путешествий, предложив перенестись в топовые российские локации с помощью серии аудиоспектаклей на площадке KudaGo.

Но если предыдущие кампании были нацелены в основном на молодежь, то в новой рекламе команда бренда решила обратиться к семейной аудитории и привлечь внимание к большой семейной упаковке Кагоцела на 30 таблеток. Что не исключает фирменной ироничной подачи. По сюжету, ничего не боящиеся преступники «грипп» и «простуда» атаковали семью, за что поплатились, получив суровый приговор – Кагоцел, высшую противовирусную меру. Главную роль судьи в рекламе сыграл актер Дмитрий Ульянов, известный зрителям по сериалу «Судья» и другим заметным ТВ-проектам.

«Мы часто делаем ставку на юмор в продвижении нашего бренда, – рассказала продакт-менеджер Кагоцела Анна Дахина. – Это всегда позитивно воспринимается потребителями и надолго запоминается. Кроме того, в этом году мы решили продолжить «криминальную» тему, которая так полюбилась аудитории после онлайн-сериала «Пчхикаго». Но новая рекламная кампания будет масштабнее. Планируем до конца года охватить ею не менее 75 % ядра нашей целевой аудитории с высокой частотой контакта».

Увидеть новый рекламный ролик Кагоцела можно будет на федеральных телеканалах.

Авторы проекта

Маркетинг-команда бренда Кагоцел:
Аркадий Иванченко (директор по маркетингу), Анна Дахина (продакт-менеджер), Анастасия Кузьменкова (младший продакт-менеджер).

Команда агентства TWIGA\Zdravpunkt:
Олеся Филатова (исполнительный директор), Елена Савичева (креативный директор), Светлана Серебрянская (менеджер по работе с клиентами), Ирина Яшина (менеджер по работе с клиентами).

Команда продакшн TWIGA\T-16:
Глеб Орлов (режиссер), Игорь Гринякин (оператор), Вардан Мартиросян (генеральный продюсер).

01.10.2020 10:36:26